개성과 소비자 행동의 이해
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개성과 소비자 행동의 이해
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④ 개성은 지속적인 것이기는 하나 특정한 시점이나 사건의 影響으로 기존의 것에서 일탈하는 또 다른 속성 을 형성할 때 새로운 개성이 되는 것이기 때문에 변할 수 있다
2. 개성의 중요성
광고제작자에게 가치있는 지침이 될 수 있다 특정상품에 대한 세분시장의 속성 을 파악하여 좀 더 efficacy적으로 marketing 할 수 있다
또한 개성은 제품 위치화의 기초가 될 수 있다 예를 들어, 시장 중 어떤 세분시장은 집단규범의 준수 때문에 식이요법을 하고 다른 세분시장은 집단규범보다는 주관적인 이유로 식이요법을 한다고 가정하자. 이러한 경우, 첫 번째 세분시장에 식이요법용 제품계열을 위치화하고자 하는 기업은 제품사용의 결과로써 집단의 승인을 나타내야 하지만, 반면에 두번째 세분시장에의 위치화는 개인적 성취를 나타내야 한다.
3. 개성에 관한 理論(이론) - 정신分析理論(이론)
프로이드의 정신分析학에서는 인간을 비합리적이고, 결정론적인 존재로 가정하고 있다 인간의 행동이란 기본적인 생물학적 충동과 본능을 만족시키려고 하는 욕망에 의하여 동기화되는 것으로 본다. 소비자행동론-개성과소비자행동의이해 , 개성과 소비자 행동의 이해경영경제레포트 ,
1.개 성 이 란2.개 성 의 중 요 성3.정 신 분 석 이 론4.자 아 개 념 이 론5.특 성 이 론
1. 개성이란?
① 개성은 전체로서 독자적인 것 그래서 다른 것과는 확실히 구별되는 것일때 이를 개성이라 한다. 또 개인은 출생에서부터 5세 사이의 어린시절에 경험한 무의식 속에 잠재되어 있는 심리, 성적인 사건들에 의하여 결정되어 있는 존재로 본다.
∙ 의식 - 한 개인이 감각…(생략(省略))
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① 의식의 수준
프로이드는 인간의 정신을 빙산(Eisberg)에 비유하여, 물 표면에 떠있는 작은부분을의식, 물 속에 잠겨 있는 큰 부분을 무의식, 그리고 파도에 의해서 물 표면으로 나타났다 잠겼다하는 부분을 전의식으로 보았다.
② 개성은 모든 사물이 가지고 있는 자신만의 속성 을 말하며 오랜 기간 형성된 것으로 시시각각 변화는 것이 아니다.
③ 개성은 각자의 마음속에 존재하여 외적행동 으로 표출되기 전에는 타인이 알 수 없는 것으로 심리적 속성 이며 주위에 대한 reaction 으로 표출되어질때 타인이 자신을 인식하여 주는 형태를 말한다.
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