오곡쿠키 마케팅analysis과 광고전략기획서
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작성일 22-10-15 05:48
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광고기획서 ? 오곡쿠키
1. 시장分析(분석) *** 우리나라 과자시장의 역사(歷史)
1940년대 : 해태제과 ‘연양갱’(1945)
1960년대 : 크라운제과 ‘산도’(1961), ‘웨하스’
1970년대 : 농심 ‘새우깡’(1971)
동양제과 오리온 ‘초코파이’(1974)
본격적인 과자 붐! 맛, 포장, CM에 더욱 관심을 가짐
과자의 고급화
현재, 1년 동안 과자시장에 나오는 제품은
연간 250개 정도 => 差別화된 제품의 necessity need
1. 시장分析(분석) *** 과자시advantage(장점) 유율
매출액 상위 주요제품
(2004년, 한국경제)
롯데 오리온 해태
자일리톨 초코파이 자일리톨
카스타드 예감 홈런볼
빼빼로 오뜨 오예스
몽쉘통통 맛동산
1. 시장分析(분석) *** 2005년 현재 과자 시장
1) 수많은 제품들의 홍수
2) 매출액 감소 : 2005년 상반기 매출액 ? 9830억원
지난해 같은 기간에 비해 1.7% 감소
이유 : 장기간 계속된 불황과 웰빙 열풍
해결책 : 소비 감소분을 최근 2년 새 가격인상 등으로 만회
-> 더 이상 가격을 올릴 수 없는 한계에 도달
-> 대형 판매점의 할인으로 편의점 판매 감소
3) 과자의 유해성에 따른 소비자의 부정적인 인식
인공조미료, …(생략(省略))
레포트/경영경제
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